Ольга Виноградова рассказала о том, что в 1997 году из газетной журналистики пришла в редакцию коммерческого ТВ «Мастер» (в дальнейшем оно объединилось с радиокомпанией «Экспресс»). С тех пор была и журналистом, и главным редактором новостей и утренних эфиров. В настоящее время является коммерческим директором государственного медиахолдинга. За несколько десятков лет, по ее словам, подходы к рекламе в нашем регионе эволюционировали.

«В девяностые годы, на первых порах, нам приходилось объяснять клиентам, что такое ТВ-реклама и зачем она им нужна. Но уже через пару лет необходимость в этом отпала: бизнес «распробовал» эффект от региональной рекламы, тем более что в то время она переживала взлет: еще не существовало федеральных операторов, которые продавали рекламу на федеральные каналы. Для многих та эпоха была удобна и тем, что можно было сотрудничать с нами по бартеру. К тому же мы стали одними из первых производителей игровой роликовой рекламы – это было очень креативно и ничуть не уступало федеральным каналам.

Сегодня, увы, реклама стала совсем лаконичной, конкретной, практичной – суть нужно уложить в 10-15 секунд, и тут уже не до режиссуры. Да и восприятие зрителя изменилось – его внимание приходится завоевывать», – делится с «Пенза плюс ТВ» Ольга Виноградова.

Она рассказала о преимуществах медиахолдинга «Экспресс» в плане рекламных возможностей.

«Наша ценность в том, что мы – огромный медиахолдинг с большим количеством рекламных ресурсов – телевидение, радиостанции «Экспресс» и «Монте-Карло», интернет-порталы «Пенза-Пресс» и «Пенза-онлайн», развитые социальные сети. Нашим клиентам мы предлагаем оптимальные компиляции этих рекламных возможностей – исходя из запроса, цели кампании и бюджета.

И, конечно, успеха не было бы без потрясающего коллектива профессионалов – журналистов, операторов, режиссеров, продюсеров... Над любым рекламным предложением они могут очень творчески поработать, а потому мы предлагаем самые разные форматы рекламы – в том числе продакт-плейсмент в рамках утреннего эфира, лонгриды, конкурсы в радиопрограммах и так далее», – отмечает коммерческий директор холдинга.

Также Ольга Виноградова ответила на вопрос журналистов о том, существуют ли в работе коммерческого отдела «Экспресса» авралы, и поделилась своим отношением к таким ситуациям.

«Раньше они были сезонными, под праздники, но сейчас, после пандемии, уже все нивелировалось: бизнес понял, что необходимо работать круглогодично. Повышение нагрузки на менеджеров и производственной группы у нас случается теперь по очень приятным поводам – когда мы запускаем новые рекламные проекты – например, рубрики или программы под конкретного клиента. И, если честно, мне хотелось бы, чтобы таких авралов было как можно больше – это захватывающий процесс», – призналась она.

Напомним, ИА «Пенза-Пресс» в честь 30-летия «Экспресса» публиковало несколько больших лонгридов о становлении и развитии медиахолдинга, в одном из которых историей своего профессионального роста в телерадиокомпании поделилась Ольга Виноградова. Он доступен по ссылке.