Сегодня в России насчитывается около 70 млн геймеров. Несмотря на существующие ограничения, интерес к видеоиграм растет. Причем некоторые граждане не считают себя геймерами, но являются таковыми. Поиграть в легкую «бродилку» по дороге на работу в общественном транспорте, собрать по три кристалла в ряд, «погонять» змейку — все это, по словам Алексея Каленчука, директора по цифровым креативным индустриям фонда «Сколково», руководителя «Sk Игры», позволяет отнести данных людей к игрокам.



Рынок игр

Он отметил, что, согласно подсчетам Института развития интернета, объем российского игрового рынка составляет от 100 до 300 млрд рублей. По различным оценкам, эта сумма варьируется, так как многие платформы до сих пор остаются закрытыми для мониторинга.

Алексей Каленчук подчеркнул, что на сегодняшний день самыми масштабными на рынке игр по спросу являются мобильные, за ними идут — «ВК Игры» (VK Play, «Игры ВКонтакте»), замыкают тройку лидеров консольные игры, затем в списке идут VR-платформы.

Причину популярности мобильных игр объяснил Константин Кондюков, генеральный директор студии Eudokia Games, преподаватель ВШЭ, ИМТО, университета Иннополис.

«Игры для персонального компьютера (ПК) и мобильных устройств отличаются. Есть только один источник зайти на мобильный рынок — реклама в приложениях. Мобильную игру человек может поставить только из одного источника, тогда как на ПК — из разных. На смартфоне человек увидел рекламу игры и сразу же установил ее. На ПК – иначе. Еще есть «осознанные установки», когда человек несколько раз видит рекламу, обдумывает, потом устанавливает. В связи с этим, чтобы зайти на рынок мобильных игр, 90% бюджета уйдет на трафик. Это очень дорого. Поэтому маленьким разработчикам это вообще невыгодно», — отметил он.

Константин Кондюков добавил, что рост рынка игр к концу текущего года составляет, по разным оценкам, 5-7%.



Особенность российских игр

Алексей Каленчук отметил, что в каждой стране есть свои особенности «геймерского» рынка. Например, в России более популярны игры для персональных компьютеров. Где-то — консольные. В частности, и мобильный рынок у нас не такой большой, как в Индии.

В России хорошую прибыль приносят онлайн-игры. Они могут окупиться только на внутреннем рынке. Любовь к онлайн-играм является еще одной особенностью страны.

В «Сколково» поддерживают технологические основы в играх.

«Отрадно, что сейчас разрабатываются российские игры, куда внедряются российские нарративы. Действие некоторых из них, например, происходит в Москве, другие основаны на сказаниях одного региона, в третьих — внедрен культурный код: поэзия, балет и так далее. В играх смесь технологий и креатива дает конкурентные преимущества. Сейчас популярна реалистичность, проработанность движений. Особую значимость приобретает фотограмметрия (оцифровка объектов из реального мира). По количеству внимания с видеоиграми конкурируют только короткие видео. Игры являются экономически эффективным проведением досуга», — подчеркнул Алексей Каленчук.

Он отметил, что на первый план сейчас выходит комфорт и доступность гейминга. Новые технологии призваны облегчить жизнь разработчику. Однако назрел вопрос о том, как игры должны «доставляться» до конечного пользователя, как будут совершаться платежи. Вопрос является важным, поскольку без этого цикла, по словам экспертов, не сможет возникнуть постоянный устойчивый рыночный механизм.



Игровые платформы

Если с геймерами все понятно — захотел поиграть, скачал игру и развлекайся, то как быть с разработчиками? В современных реалиях в России осталось несколько площадок для публикации разработок. Например, как отметил Константин Кондюков, есть сегмент игроков, которые принципиально ищут либо бесплатные, либо дешевые игры.

«Во всем мире сформировалось сообщество инди-игроков (от англ. Indie (independent) game — «независимая компьютерная игра»), играющие в игры, разработанные без финансовой поддержки издателя). Это – аудитория, которая играет в недорогие игры. Появились и инди-разработчики, которые работают только для инди-игроков. Несмотря на уход с российского рынка крупных онлайн-платформ, в стране остаются крупные игроки, потому что здесь есть своя аудитория. Да и дети всегда найдут во что играть, лишь бы игры были стоящими», — подчеркнул Константин Кондюков.

Он добавил, что надежда есть.

«Мы рассчитываем и на VK Play, и на «Игры Ростелеком», чтобы эти площадки тоже вели наши игры, в том числе в другие страны. Мы с коллегами возлагаем на это больше надежды», —подчеркнул Константин Кондюков, посоветовав начинающим разработчикам стартовать с мелкого сегмента, с маленьких игр.



«Игры Ростелеком»

Одной из онлайн-платформ для геймеров является «Игры Ростелеком». О ней подробнее рассказал Александр Ряховский, директор офиса перспективных и партнерских продуктов «Ростелекома».

Он отметил, что компания в гейм-индустрии почти 10 лет.

«Началась вся эта история еще в 2016 году, когда «Ростелеком» совместно с компанией «Леста Игры» запустил совместный новый игровой тарифный план. Основным его преимуществом стала скорость интернета, отличная от стандартного тарифа. Плюс к этому имелись дополнительные игровые бонусы», — отметил он.

Александр Ряховский рассказал, почему компания пошла в игровую сферу. По сути, интернет-провайдер поставляет трафик (гигабайты), за это получает деньги. Клиент платит за подключение, скорость, за объем трафика. Операторы между собой конкурируют. Начинаются ценовые войны.

«Наша новая модель с играми меняет этот подход, меняет правило монетизации интернета. Мы уже продаем не просто интернет, а цифровой образ жизни. То есть клиент платит не за то, что он просто что-то качает из сети, а платит за то, что он делает в сети. Например, играет в игры, потребляет контент, использует различные сервисы.

Помимо этого, создание гейм-платформы позволяет удерживать аудиторию, создавать экосистему, в которой есть и интернет, и онлайн-кинотеатр Wink, и облачное хранилище, и проводятся киберспортивные турниры…

«При этом растет средний чек компании, а отток снижается», — отметил Александр Ряховский.

«Игры Ростелеком» объединяют в себе более трех тысяч игр для пользователей приставок и компьютеров на операционных системах Mac OS и Windows. Новая онлайн-платформа дает возможность приобрести любимые игры, пополнить баланс кошелька и стать обладателем различной игровой валюты. Каталог игровой витрины будет постоянно пополняться новыми видеоиграми. Онлайн-платформа доступна любому геймеру вне зависимости, кто является его интернет-провайдером. Однако для абонентов с тарифом «Игровой» от «Ростелекома» были предусмотрены специальные предложения.

Российские геймеры столкнулись с уходом зарубежных компаний с отечественного рынка. В связи с этим возникли сложности с отсутствием доступа к игровым новинкам, множеством вредоносных и мошеннических сайтов для пополнения игровых кошельков. Все эти потребности закрывает новая игровая онлайн-платформа от «Ростелекома», которая является собственной разработкой компании. Все — от программного кода до дизайна витрины — создано разработчиками «Ростелекома» без привлечения внешних студий или подрядчиков. Компания работает с надежными поставщиками услуг, поэтому пользователь может быть уверен, что оплаченные средства не попадут мошенникам.



Активными пользователями площадки являются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодарского края, Московской, Ленинградской, Свердловской, Ростовской областей, республик Дагестан и Башкортостан.

Александр Ряховский отметил, что на сегодняшний момент порядка 20 изданий уже разместили на площадке свои игры. Компания большую часть своей прибыли направляет на маркетинг платформы, что является неоспоримым конкурентным преимуществом площадки для разработчиков.

Инна Балашова

Реклама. Заказчик — ПАО «Ростелеком», ИНН 7707049388. Erid: 2SDnjek7Jq5